3.1 미시경제학

수요

미시경제학은 경제 내에서 기업이나 고객과 같은 개별 경제 주체의 의사 결정과 행동에 초점을 맞춥니다. 기업과 고객이 내리는 의사 결정의 상호작용이 시장에서 판매되는 재화나 서비스의 가격과 수량을 결정합니다. 재무 관리자에게는 미시경제학에 대한 탄탄한 기초가 필요합니다. 이러한 기초는 가격 결정 시 고려 사항을 포함하여 회사의 제품과 서비스가 거래되는 시장을 이해하는 데 도움이 됩니다. 미시경제학은 또한 회사가 제품과 서비스를 만드는 데 필요한 자원의 가용성과 가격을 관리자가 이해하는 데 도움이 됩니다.

성공적인 기업은 단순히 제품을 만들어 제조하거나 서비스를 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객이 구매할 제품이나 서비스를 생산해야 합니다. 수요란 세테리스 파리부스(ceteris paribus, "다른 모든 조건이 같다면"이라는 뜻의 라틴어 표현) 하에서, 주어진 기간 동안 소비자가 다양한 가격에서 구매할 의사와 능력이 있는 재화나 서비스의 수량을 말합니다.

피자에 대한 수요가 어떤 모습일지 생각해 봅시다. 피자 한 판의 가격이 30달러일 때는 아무도 피자를 사지 않지만, 피자 한 판의 가격이 25달러라면 10명이 피자를 살 수도 있다고 가정해 봅시다. 표 3.1에 나타난 것처럼 가격이 더 낮아지면 더 많은 피자가 구매될 것입니다.

표 3.1의 정보는 그림 3.2처럼 그래프 형태로 나타낼 수 있습니다. 경제학자들은 그림 3.2의 선을 수요 곡선이라고 부릅니다. 수요 곡선을 그릴 때는 가격을 세로축에, 수량을 가로축에 둡니다. 가격이 높을 때보다 낮을 때 더 많은 피자가 구매되므로, 이 수요 곡선은 우하향합니다. 이러한 역의 관계를 수요의 법칙이라고 합니다.

재화의 가격과 판매되는 재화의 수량 사이의 역의 관계는 두 가지 이유로 발생합니다. 첫째, 피자를 점점 더 많이 소비할수록 피자 한 판을 더 먹을 때 얻는 행복의 양은 줄어듭니다. 하루 종일 아무것도 먹지 못해 배가 고프다면 피자 한 판에 높은 가격을 기꺼이 지불하려 할 수 있으며, 그 피자는 큰 만족감을 줄 것입니다. 그러나 배고픔이 어느 정도 채워진 뒤에는 두 번째 피자에 그만큼 많은 돈을 지불하려 하지 않을 수 있습니다. 세 번째 피자(집에서 얼려 둘 피자)는 상당히 낮은 가격에 살 수 있을 때에만 구매하려 할 수 있습니다. 둘째, 수요는 지불 의사뿐만 아니라 지불 능력에도 달려 있습니다. 소득이 제한되어 있다면 피자 가격이 오를수록 그만큼 많은 피자를 살 수가 없습니다.

수요 곡선은 재화의 가격과 구매되는 재화의 수량 사이의 관계로 그려집니다. 수요 곡선은 가격과 수요량 사이의 관계만을 따로 떼어 보여 줍니다. 수요 곡선은 제품 가격 외에는 관련 요인이 전혀 변하지 않는다고 가정하고 그립니다. 앞서 언급했듯이 이 가정이 바로 세테리스 파리부스(ceteris paribus), 즉 다른 조건이 일정하다는 가정입니다.

다른 관련 경제적 요인이 변하면 수요 곡선이 변할 수 있습니다. 관련 경제적 요인으로는 소비자 소득, 인구 규모, 소비자의 기호와 선호, 다른 재화의 가격 등이 있습니다. 예를 들어 햄버거 가격이 두 배로 오르면 가족들은 햄버거 바비큐 대신 피자의 밤을 갖는 쪽으로 대체할 수 있습니다. 이로 인해 피자에 대한 수요가 증가할 것입니다.

피자에 대한 수요가 증가하면 모든 가격 수준에서 구매되는 피자의 수량이 더 많아질 것입니다. 햄버거 가격이 오른 뒤 피자의 수요표는 표 3.2와 같은 모습일 수 있습니다.

이 변화는 그림 3.3에 나타난 것처럼 수요 곡선을 바깥쪽인 오른쪽으로 이동시킵니다. 이를 수요의 증가라고 합니다. 이제 사람들은 가격이 $25일 때 피자를 10판이 아니라 19판 구매하고, 가격이 $15일 때 30판이 아니라 39판 구매할 것입니다.

수요가 감소하면 수요 곡선은 왼쪽으로 이동합니다. 이는 사람들의 기호와 선호가 변할 때 일어날 수 있습니다. 예를 들어 피자가 건강에 해로운 음식이라는 홍보가 늘어나면 일부 사람들은 더 건강한 대안을 선택하고 피자를 덜 소비할 것입니다.

공급

공급은 다른 조건이 일정할 때(ceteris paribus) 주어진 기간 동안 기업이 여러 가격 수준에서 판매하려는 재화나 서비스의 양입니다. 표 3.3는 피자 공급표의 가상 예시입니다. 어떤 경우에는 가격이 높을수록 생산자가 더 많은 제품을 판매하려 합니다. 따라서 가격과 공급량 사이에는 양(+)의 관계가 있습니다.

그림 3.4에 나타난 것처럼 공급표의 데이터를 그래프로 그릴 수 있습니다. 가격이 높을수록 공급자가 피자를 더 많이 판매하려 하므로 공급곡선은 우상향합니다.

공급곡선은 피자 가격과 피자 공급량 사이의 관계만을 따로 떼어 나타냅니다. 곡선을 그릴 때 그 밖의 모든 관련 경제적 요인은 변하지 않는다고 가정합니다. 치즈 비용이나 노동자에게 지급하는 임금 같은 요인이 변하면 공급곡선이 이동합니다. 오른쪽으로 이동하면 특정 가격에서 기업이 더 많은 양의 피자를 공급한다는 뜻이며, 이는 공급의 증가를 나타냅니다. 공급의 감소는 공급곡선이 왼쪽으로 이동하는 것으로 나타납니다.

균형 가격

수요는 구매자를 나타내고 공급은 판매자를 나타냅니다. 시장에서 이 두 집단은 상호작용하여 재화의 가격과 판매되는 재화의 양을 결정합니다. 수요 곡선과 공급곡선은 모두 세로축에 가격을, 가로축에 수량을 두고 그리므로, 그림 3.5에서 보듯이 두 곡선을 같은 그래프에 나타낼 수 있습니다.

수요와 공급 곡선이 교차하는 점을 균형이라고 합니다. 균형 가격에서는 수요량이 공급량과 정확히 같아집니다. 제품의 부족이나 잉여가 없습니다. 그림 3.5에 나타난 예에서 가격이 $15일 때 소비자는 피자 30개를 사려 하고 판매자는 피자 30개를 판매하려 합니다. 시장이 균형 상태에 있습니다.

경쟁 시장에서는 균형 가격보다 높은 가격이 지속될 수 없습니다. 피자 가격이 20달러라면 공급자들은 피자 40판을 공급하겠지만, 피자 수요량은 20판에 불과할 것입니다. 이는 피자의 잉여, 즉 초과 공급량이 됩니다. 판매할 피자가 40판이지만 그중 20판밖에 팔 수 없다는 것을 알게 된 식당 주인들은 더 많은 고객이 피자를 구매하도록 유도하기 위해 가격을 낮출 것입니다. 동시에 식당 주인들은 피자 생산을 줄일 것입니다. 이 과정을 통해 피자 가격은 20달러에서 균형 가격 쪽으로 하락할 것입니다.

피자 가격이 5달러에 불과하다면 그 반대 현상이 일어날 것입니다. 고객들은 피자 50판을 구매하고 싶어 할 수 있지만, 식당들은 그 낮은 가격에서 피자를 10판만 판매하려 할 것입니다. 수요량이 공급량을 초과할 것입니다. 균형 가격보다 낮은 가격에서는 부족이 발생할 것입니다. 부족은 가격을 균형 가격 쪽으로 끌어올립니다.

균형 가격의 변화

너무 높거나(균형 가격보다 높음) 너무 낮은(균형 가격보다 낮음) 가격은 경쟁 시장에서 유지될 수 없습니다. 시장의 힘은 가격을 균형으로 끌어당기며, 가격은 공급이나 수요가 변할 때까지 그곳에 머무릅니다.

그림 3.7에서와 같이 공급이 증가하여 곡선이 오른쪽 바깥으로 이동하면 균형 가격은 하락합니다. 원래의 공급곡선인 Supply₁에서는 균형 가격이 15달러였으며, 그 가격에서 수요량과 공급량은 모두 피자 30판이었습니다. 새 피자 가게가 문을 열어 피자 공급이 Supply₂로 증가하면, 균형은 Equilibrium₁ $\left(E_1\right)$에서 Equilibrium₂ $\left(E_2\right)$로 이동합니다. 새로운 균형 가격은 10달러가 됩니다. 이 새로운 균형에서 수요량은 피자 40판, 공급량은 피자 40판입니다.

그림 3.7에서 수요 곡선은 이동하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 다시 말해, 수요는 변하지 않습니다. 균형 가격이 하락함에 따라 소비자는 수요 곡선을 따라 더 낮은 가격과 더 많은 수량이 결합된 점으로 이동합니다. 경제학자들은 이러한 이동을 수요량의 증가라고 부릅니다. 시장 균형을 분석할 때는 수요량의 증가(수요 곡선을 따른 이동)와 수요의 증가(수요 곡선 자체의 이동)를 구별하는 것이 매우 중요합니다.

수요가 감소해도 균형 가격은 하락합니다. 수요의 감소는 수요 곡선이 왼쪽 안쪽으로 이동하는 것으로 나타난다는 점을 기억하십시오. 그림 3.8에서 수요의 감소가 어떻게 $E_1$에서 $E_2$로의 변화를 일으키는지 확인할 수 있습니다.

새로운 균형인 $E_2$에서 피자 한 판의 가격은 10달러입니다. 새로운 균형 수량은 피자 20판입니다. 공급곡선은 이동하지 않았다는 점에 유의하십시오. 생산자들은 가격이 하락함에 따라 피자를 더 적게 생산하면서 자신의 공급곡선을 따라 이동했습니다. 이를 공급량의 감소라고 합니다.